品牌化，是指對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)品牌名、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、包裝等可視要素，以及聲音、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官刺激，以推動(dòng)產(chǎn)品(或服務(wù))具備市場(chǎng)標(biāo)的和商業(yè)價(jià)值的整個(gè)過(guò)程。品牌化，是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn)，也是品牌管理者的常規(guī)性工作。
品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。所謂品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標(biāo)志，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。
品牌化其實(shí)是對(duì)某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化。以達(dá)到市場(chǎng)突出和市場(chǎng)區(qū)別的作用。
品牌，在《牛津大辭典》里被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。在市場(chǎng)演化進(jìn)程中，品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡(jiǎn)單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實(shí)力等等，成為企業(yè)獨(dú)占鰲頭的殺手锏。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們?cè)谧约壹倚笊侠由侠佑?，作為私有?cái)產(chǎn)與他人財(cái)產(chǎn)區(qū)分的簡(jiǎn)單標(biāo)記;之后用簡(jiǎn)單圖形標(biāo)記在產(chǎn)品上，用作自有產(chǎn)品聲譽(yù)維護(hù)的法律標(biāo)志;隨著市場(chǎng)的繁盛與發(fā)展，品牌日益成熟;進(jìn)而發(fā)展到全球企業(yè)對(duì)品牌的追逐、研究與推崇。