雖然韓國人口不多，但它是世界上最發(fā)達(dá)的電商市場之一。2021年，韓國網(wǎng)上交易總額為1600億美元，比2020年增長21%。2021年韓國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模居世界第五，預(yù)計(jì)2025年前將躍升至第四。廣闊的市場前景使許多跨境賣家將注意力從歐洲、美國轉(zhuǎn)移到日本和韓國。韓國電商的市場潛力如何?
由于國土面積小，韓國總?cè)丝诩s5200萬，導(dǎo)致人口密度大，人均人口密度大gdp3.2萬美元。韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率為97%，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為韓國在線電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
據(jù)報(bào)道，2021年韓國電子商務(wù)市場銷售額為1600億美元，僅次于亞太地區(qū)的中國和日本。預(yù)計(jì)到2025年，韓國電子商務(wù)市場年收入將達(dá)到2422億美元。自疫情爆發(fā)以來，越來越多的韓國網(wǎng)民開始在網(wǎng)上購物，84%的韓國網(wǎng)上購物。
網(wǎng)上購物主要是20-39歲的年輕人。受疫情影響，近年來中老年人網(wǎng)上購物利用率也有了很大提高。40-60歲的購物利用率已達(dá)59.3%。
在韓國電子商務(wù)市場，時(shí)尚占比最大，其次是電子產(chǎn)品、健康美容、家具、玩具、食品、飲料和媒體。
韓國擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，社交媒體滲透率很高(89.3%)，是世界平均水平的1.7倍。韓國最常用的社交媒體平臺是youtube，naverband，instagram，kakaostory，facebook，twitter，tiktok在韓國，社交媒體是一個(gè)非常重要的營銷渠道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)韓國消費(fèi)者在做出購買決定之前都會通過社交媒體資源獲取信息。
韓國是一個(gè)kol在驅(qū)使消費(fèi)者購買的典型國家，大多數(shù)韓國年輕人總是覺得自己不完美，想要尋求改變。韓國的從眾心理尤為嚴(yán)重。它喜歡追求熱點(diǎn)和流行、明星、網(wǎng)絡(luò)流行和趨勢kol對這些年輕消費(fèi)者影響很大，很多網(wǎng)絡(luò)名人的推薦甚至可以打造季度時(shí)尚單品，掀起全國購買的趨勢。
韓國人對中國產(chǎn)品的偏好較低。他們可以通過品牌營銷來改變韓國消費(fèi)者的態(tài)度。他們更喜歡情感營銷。品牌故事和產(chǎn)品故事是賣家可以玩的地方。在線紅色營銷還可以縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，更容易被韓國消費(fèi)者接受。韓國消費(fèi)者kol帶貨更值得信賴，粉絲粘度高，轉(zhuǎn)化率也高。
韓國網(wǎng)紅營銷特點(diǎn)：
這個(gè)行業(yè)非常成熟，mcn機(jī)構(gòu)很多
版權(quán)意識強(qiáng)，對產(chǎn)品要求高
專業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作能力好
粉絲真實(shí)性高，尤其是小網(wǎng)紅
跨境電商在韓國有很大的市場前景。平臺、獨(dú)立廣播和社交媒體電子商務(wù)都是可行的模式，但很難進(jìn)入物流、支付、營銷等韓國市場。在充分研究的情況下，韓國市場的布局是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。