價(jià)格戰(zhàn)略是指以企業(yè)總體戰(zhàn)略和效益目標(biāo)為依據(jù)，為實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)目標(biāo)市場的要求而對(duì)產(chǎn)品價(jià)格目標(biāo)、價(jià)格水平、價(jià)格手段等作出的謀劃與方略。
分類
價(jià)格戰(zhàn)略大體可以分為新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略、價(jià)格管理戰(zhàn)略和價(jià)格競爭戰(zhàn)略。價(jià)格競爭戰(zhàn)略的重點(diǎn)是知己知彼和掌握主動(dòng)，避免惡性價(jià)格競爭。價(jià)格是營銷計(jì)劃的重要問題。決定價(jià)格戰(zhàn)略的因素有營銷目標(biāo)、成本結(jié)構(gòu)、競爭、替代品，消費(fèi)者態(tài)度、企業(yè)/產(chǎn)品形象、分銷渠道以及法律約束、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。